Статьи

Главная › Новости

История бренда Budweiser : Brand Report

Опубликовано: 05.09.2018

История Budweiser – это интересная и запутанная история борьбы двух компаний с одинаковым названием. Так уж сложилось, что под этой маркой готовят пиво как чешские пивоварни (Budweiser Budwar) , так и американские – (Budweiser Anheuser-Busch). Войны за право на интеллектуальную собственность не являются редкостью в современном мире. Вот только эта длится уже более ста лет.

Началось все в 1857 году, когда американский делец Эдхард Анхаузер выкупил разорившуюся пивоварню в Сент-Луисе. Ничего не понимая в пивоварении, он поручил ведение дел своему зятю Адольфусу Бушу. Выходец из Германии, Адольфус решил подойти к делу с максимальной ответственностью. В 1876 году он отправился в Чехию для ознакомления с основными традициями изготовления местного пива, а в Америку возвращался уже с рецептом пива, приобретенным в местном городке Ческе-Будеёвице. Следуя местной традиции, марку пива будущий пивоввар назвал соответствующе – Budweiser, что буквально означает «изготовленный в Будеёвице».

Несмотря на чешскую рецептуру, взятую за основу приготовления напитка, американский Budweiser сильно отличался от своего европейского аналога как по вкусу, так и по составу. Довольно-таки скоро это пиво стало настолько популярным, что приобрело статус общенационального. И уже в 1901 году объемы годовых продаж составляли 1 миллион баррелей.

Руководство пивоварни быстро поняло, что пришло время расширять рынок сбыта. Так, впервые в истории при изготовлении пива была применена пастеризация. Эта процедура заметно увеличивала срок годности пива, что позволяло без лишних трудностей как транспортировать его по всей Америке, так и перевозить в другие страны мира.

Тем временем в Чехии был основан Чешский акционерный пивоваренный завод (Česky akciovy pivovar), позже сменивший название на Budweiser Budwar. В 1895 году он выпустил свою первую бутылку пива, также называемого Budweiser. Дать такое название торговой марке чехи имели полное право в связи с территориальной принадлежностью пива. Когда же в 1937 году Budweiser Budwar пришел на рынок США, выяснилось, что пиво с этим названием в Америке уже существует.

Однако свои права на бренд Anheuser-Busch был намерен отстаивать. На стороне концерна было признание судами того факта, что американский аналог пива официально стал выпускаться на девятнадцать лет раньше чешского. С другой стороны, Budweiser Budwar настаивал на своем географическом и историческом праве использовать данное название.

Так или иначе, но споры продолжаются и по сей день, при этом ни одна из сторон даже не думает сдавать позиции. Примечательно, что в разных странах вопрос решается по-разному. Так, в США права на название принадлежат концерну Anheuser-Busch и чехи поставляет на этот рынок своё пиво под маркой Czechvar. В большинстве же стран Европейского Союза ситуация полностью противоположная, и американский Budweiser продается здесь под торговой маркой «Bud». Ну а в таких странах, как, к примеру, Великобритания, обе компании имеют совершенно равные права.

Чешское пиво имеет множество поклонников, но, тем не менее, американский Budweiser значительно опережает своего конкурента по количеству продаж. На сегодняшний день он является самым продаваемым пивным брендом в мире и даже входит в тройку наиболее дорогих торговых марок по версии журнала BusinessWeek и компании Interbrand, уступив лишь таким брендам как Marlboro и Coca-Cola . Подчёркивает популярность пива и его логотип – над белой надписью «Budweiser» на красном фоне красуется золотая корона. Ну а большая заслуга в таком успехе принадлежит, в первую очередь, умелой и грамотной рекламе.

Так, Anheuser-Busch спонсирует огромное количество самых разных мероприятий — около 70% рекламного бюджета уходит только на спортивные соревнования. Кроме того, концерн регулярно запускает рекламу, нацеленную на каждую из групп потребителей отдельно. В результате охватываются практически все потенциальные потребители вне зависимости от их цвета кожи, социального статуса, достатка и образа жизни.

Американцы грамотно рассудили, что выпускать качественное пиво могут многие, а потому при организации продаж делать ставку следует совсем не на это. Так, благодаря хорошо продуманной рекламной компании пиво Budweiser перестало быть просто ячменем и солодом, медленно превратившись в синоним хорошо проведенного времени.

В 2008 году бельгийско-бразильская корпорация InBev, выпускающая также  Beck’s и Stella Artois, приобрела контрольный пакет акций Anheuser-Busch. Так появилась корпорация Anheuser-Busch InBev — самый крупный производитель пива в мире. И сегодня пиво Budweiser представлено на более чем на 70 национальных пивных рынках. Его девизом является фраза «Budweiser — непобедим». И есть все основания полагать, что в ближайшие годы ситуация не изменится.